SEO和SEM是网站运营中获取流量的最常见的方法,而流量又是网络营销必须要最先解决的问题。现在早已过了随便做下SEO就可以获得好的排名的那个时代,通过竞价推广的方式获取流量也成为了众多网站常用的方式之一,通过SEM(竞价推广)获得的流量虽然更为精准,但是同样有着不低的成本,所以分析流量的数据指标,成为了众多SEMER研究的重点,这里来讨论下SEM竞价所必须掌握的知识点,也就是分析网站的几个重要数据指标。

一般说来,网站分析可以从以下这三大类综合考虑:

1 数量型指标:浏览量、访客数、访问次数、新访客数、新访客比率;

2 质量型指标:跳出率、平均访问时长、平均访问页数、抵达率;

3 转化型指标: 转化次数、转化率。

以上这些是SEM竞价中每天需要分析的,当然还有关键词消费、展现情况,点击消费等等。接下来就一一介绍这几个指标的意义。

一、数量型指标

浏览量 PV:PV(page view)即页面浏览量,通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。网页浏览数是评价网站流量最常用的指标之一,简称为PV。通常PV是衡量一个网站的质量,还有用户的粘度,如果用户只是来了一次便离开了,说明内容上不吸引用户,所以在质量上需要改进。

访客数UV:UV是指不同的、通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。比如说,一人打开网站浏览了,然后关了页面,这个时候另外一个人来打开同一个页面,虽然打开了两次,但是这里只算一次UV。UV可以记录有多少访客来网站了,也就可以说明来访问的人数,当然也不一定是绝对的。

新访客数:一天的独立访客中,历史第一次访问网站的访客数。新访客数可以衡量营销活动开发新用户的效果。

新访客比率:新访客比率=新访客数/访客数。新访客数比率可以看出新访客占多少比重,如果比重较高时候,说明网站运营在不断进步,反之停滞不前。

二、流量质量指标

跳出率:跳出率指只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比,即只浏览了一个页面的访问次数/全部的访问次数汇总。跳出率越低,说明网站的粘度越高,用户浏览页面越多,网站运营也就进步。

平均访问时长:平均每次访问在网站上的停留时长,即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长,网站质量也就越高,对用户有用,如果只是浏览一个页面就走了,说明用户不感兴趣。

平均访问页数:平均每次访问浏览的页面数量,平均访问页数=浏览量/访问次数。访问页数越多,也说明用户兴趣越大,用户想跟多的了解页面信息。

三、流量转化指标

转化次数:访客到达转化目标页面,或完成网站运营者期望其完成动作的次数。

转化率:通常说的转化率是指转化次数/访问次数。也就是说转化来的效益占比多少,这里也引用一个ROI,指实际收入/投入资金所得的产出比。不管做什么都是按照这个指标来考核竞价的效益。

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